Après les attentats, la SNCF a mis un bémol sur la pub

Rachel Picard, la directrice de SNCF Voyages, l'avait twitté gaiement dès le 1er septembre : Mika allait se faire l'interprète de la SNCF dans une campagne de pub à la télé et sur les réseaux sociaux. La diffusion devait débuter le 20 novembre dernier. L'entreprise comptait sur le jeune chanteur pop anglo-libanais abonné aux disques de platine, pour doper ses ventes de fin d'année avec un spot sur son « voyage en TGV » tourné en gare de Marseille. Elle en a annulé la diffusion in extremis. Surtout parce montrer Mika jouant du piano sur les rails aurait fait fausse note après l'accident de la rame d'essai en Alsace qui a endeuillé l'entreprise, comme l'avance BFM Business ? La SNCF assure que c'est aussitôt connus les attentats de Paris que cette décision était prise. Comme de suspendre du même coup toutes ses campagnes de communication. Cependant la diffusion de la campagne « Mika » ne devrait pas tarder.

De quoi contribuer à relancer des ventes de billets qui – effet dissuasif des attentats – marquent le pas. Alors qu'elles étaient en hausse de 7 % par rapport à 2014 sur les dix premiers mois de l'année grâce à une politique commerciale massive de petits prix.

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