La SNCF en panne de signature

Les membres du service Communication de la SNCF sont restés deux fois sur leur faim en ce début d'année. On devait leur présenter la nouvelle signature de l'entreprise mais la présentation a été par deux fois ajournée. Manque de chance ou amateurisme, des vérifications in extremis ont montré que la signature proposée par l'agence TBWA était déjà prise par deux entreprises dans le monde. On dit Guillaume Pepy furieux. Le président de la SNCF, interrogé par VR&T, minimise sa déconvenue. L'essentiel selon lui, c'est que « la SNCF n'avait pas de signature depuis plusieurs années et va en avoir dans les jours ou les semaines qui viennent ». La SNCF, après son célèbre « SNCF, c'est possible », avait eu pour signature « Le progrès ne vaut que s'il est partagé par tous », puis « A nous de vous faire préférer le train ». Bernard Emsallem étant directeur de la Communication, elle avait choisi « Des idées d'avance », que Patrick Ropert avait cessé d'utiliser sans souhaiter la remplacer. C'est avec l'arrivée de Christophe Fanichet à la tête de la Communication que la SNCF a chargé son agence favorite de lui trouver un nouveau slogan. Suspense…

F. D.